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有颜又年轻三十而立的万家乐怎么做到的?


2019-4-25 4:34:05

  5月10日,是第三个国家品牌日。国家品牌日设立的初衷,不仅仅为是优秀的产品和响亮的品牌,更在于要始终创造美好生活。

  最新一季的《锋味》已经收官,给人们印象最深的,不是谢霆锋周杰伦造访寿司之神,而应该是汪明荃、谢贤、谢霆锋、张一山三代偶像齐聚一堂。这里有父子之乐,朋友之情,更重要的还有“故交之谊”,那就是汪明荃和 万家乐的友谊。

  90年代起汪明荃曾两次代言万家乐,她在节目里说道:“我跟万家乐的已经是30年前了,其实那个时候家家户户都盼望着,假如大家家里有一台热水器,马上就可以洗一个热水澡,所以万家乐、乐万家就是这个意思。”

  时至今日,万家乐已经有34年的历史。1988年万家乐燃气具规模化生产,正像汪明荃最后那句“万家乐,乐万家”的意思一样,实现了让热水器走进寻常百姓家。可以说,万家乐是90年代生活质变的代表。

  但时过境迁,时代的巨轮从不停歇,厨卫产品从普及到换代,再到如今“消费升级”阶段,万家乐这个国民品牌又是如何坚守它的品牌的?

  2016年万家乐燃气具进行私有化变革,从上市企业剥离运营。这是万家乐品牌的重要转折点,运营让它更专注于产业发展,加大研发投入,聚焦用户需求不断创新突破。正因如此,万家乐产品才能屡获国内外大,其销售业绩和产品创新捷报连连。特别是在市场大承压时,万家乐仍然坐到了逆势增长,2017年全年及2018年上半年均超额完成销售任务,实现高质量发展。

  万家乐的成绩与自身定位密不可分,过去几年,万家乐在主流方向之外寻求突破。它要做的是改变原本的家电使用方式,为用户提供智能化、便捷化、高端化的生活。同时在蒸烤箱、洗碗机、纯水机等配套产品上大力拓展,开拓蓝海空间。

  所以,万家乐在两方面重点下功夫,第一自然是技术创新,第二则是以用户为中心,以产品和服务作为品牌建设的核心,解决消费者痛点满足他们的需求。2018年1月18日,万家乐热水厨电科技产业园成功奠基,18万平方米建筑规模、MES生产制造系统、全自动立体仓库、集合行业先进技术经验的总装线这里将成为万家乐的未来工厂及心脏,成为万家乐实现升级发展规划的重要支撑。

  “新品质主义”是万家乐为其智能厨卫产品量身打造的。所谓“新品质主义”是集技术、材质、结构、制造工艺、外观设计,以及交付体验和服务体验等的综合概念。万家乐的具体做法是,以用户体验为核心,推出了一系列兼具实用性、前瞻性和艺术性的产品,通过产品创新积极推进品牌年轻化转型,并推动厨卫行业技术变革。据了解,仅2018年一年,万家乐累计发布新品超12款,平均每月诞生一款,包括H5C厨房安装型燃气热水器、全系列中式洗碗机、Z6零冷水燃气热水器等。

  奥维云网指出,消费者购买决策的时间越来越短,产品的显性美和体验成为新消费趋势。所以,拥有创新技术,只是万家乐这些产品的一个特质,好物自然要配高颜值。这既是万家乐“新品质主义”不可或缺的一部分,也是它让自己在消费者心中屹立不倒的根本。

  AWE2019期间,万家乐携新品“天工系列”亮相,惊艳四方。天工系列的设计了人们对家电的认知,消费者仅通过设计、外观、质感就能产品的属性和卖点。比如,满富山水意境的圆形灶具,以及如鹅卵石一般温润美感的热水器和净水机。

  据了解,天工系列产品早在2017年就已立项,但直到2019年才面世,中间经历了充分的市场调研,并通过外部消费趋势报告确定设计风格,以及最难攻克的新材质等研发以及工艺手段的改良。

  万家乐的想法很简单,通过产品别具一格的外观和过硬的技术,继续向消费者传递那句话“万家乐,乐万家”,万家乐依然是品质生活的象征。万家乐相关负责人表示,空位也是消费者的痛点,大家需要把他们从现在厨房、卫浴冰冷、刚硬、杂乱的中解放出来,还给消费者真正家的感觉。

  三十多年的变迁,万家乐的用户已经从六七十年代那群人,变成了80、90后年轻一代消费群体。这群年轻人里有不少在小时候就使用过万家乐热水器,但这不代表万家乐觉得自己可以“躺赢”,年轻化是每一个老品牌必不可少的功课。

  从产品方面来说,前文提及的新品质主义就是最好的例子。万家乐一直源源不断地给品牌注入新内容,在产品中融入医术、科技、智能等元素,并与现代元素进行嫁接,提升在年轻消费者中的认同感。

  近年来,跨界综艺与80、90受众群体密切接触,是厨卫企业年轻化品牌营销转型的趋势。万家乐也找到了自己最好的伙伴《锋味》。消费者在观看综艺节目的过程中,可以通过节目场景里明星对于产品的使用,而增加对产品的了解。

  比如,《锋味》中万家乐智能、高颜值产品的出镜,令年轻人重新认识了万家乐。首站俄罗斯,万家乐MATE7自动烹饪系统辅助谢霆锋制作“胡佐啡味”;节目中X7家用中央热水让谢霆锋频频夸赞“万家乐的热水是最快的”;还有能让繁琐料理变得简单的万家乐百味魔方蒸烤箱,帮助谢霆锋完成奶油房屋蛋糕和西安站的烤肉。

  除了跟《锋味》合作,这些年万家乐还曾联手《一站到底》、与《中国有嘻哈》的Rapper孙八一合作的单曲《快乐的生活就是万家乐》,做梦梦见洗头以及万家乐年轻员工出演的拜年神曲《祝福万家乐》。这些作品充满属于年轻人的梗,励志又纯粹的情绪表达,最简单直接地传到了万家乐简单快乐的新品质生活。

  正如孙八一歌词里反复唱的那句,“快乐的生活就是万家乐,享受美好时光,让生活充满彩色,品质的生活就是乐万家,让大家朝着有品质的生活出发”。万家乐从汪明荃嘴里的“万家乐,乐万家”,到为新一代用户传达的“简单、快乐”,它始终用超高品质和极致体验的创新产品让用户感受幸福,收获快乐。

   文章来源于850游戏博贝棋牌

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